星光耀征程|方寸之间见天地——潍坊青州“盆景”的文旅破圈路！

  “一盆一景一世界，一花一木一春秋。”青州迎春盆景以方寸之姿，撬动亿元产业链，让传统艺术从“小众收藏”走向“大众消费”，书写了乡村振兴的美学经济新篇章。

  中国乡村文旅产业长期面临“有资源无品牌”“有技艺无市场”的困境。

  据统计，全国非遗项目中仅20%实现产业化，大量传统手工艺因缺乏现代转化濒临失传。而青州迎春盆景产业，却在2024年逆势增长，从业者超千人，年交易额突破40亿元，成为全国最大的盆景产销基地之一。

  传统盆景艺术受限于地域性、高门槛和低传播效率，市场长期局限于专业藏家圈层。如何将“方寸艺术”转化为大众可感知、可参与的文旅产品，成为行业痛点。

  潍坊青州以“文化IP+产业链延伸”为核心，通过主题展览、手作工坊、数字化营销三大路径，将盆景艺术转化为沉浸式文旅体验，推动乡村美学经济从“卖产品”向“卖文化”“卖体验”升级。

  文化IP的构建与活化——从“盆景”到“文化符号”

  “情感共鸣、场景延展、商业变现”——这是文化IP具备的三重属性，是传统艺术破圈的核心引擎。

  青州通过挖掘迎春盆景的“迎春”文化内涵，将其升华为象征希望与生机的文化符号，打造全域联动的文旅消费场景。以“迎春”为主题，将盆景与春节民俗、诗词文化结合，赋予其节庆仪式感和情感价值。

  “艺术的生命力不在于被仰望，而在于被需要。”

  2025年第二届迎春盆景展展出1000余盆造型各异的盆景，融入灯光秀、诗词快答等互动项目，吸引超10万人次参观，带动周边消费增长30%。

  2025年北京“青州微笑·千年之约”特展，龙兴寺佛造像的“微笑美学”与盆景艺术联动，推出“禅意盆景”文创系列，单场直播吸引4.8万人次参与。

  据相关部门统计，青州迎春盆景线上直播销量从2023年的3000盆增至2024年的1.2万盆，线上交易占比从15%提升至40%。

  青州市花卉产业发展服务中心工作人员指出：“文化IP的本质是情感连接。通过场景化体验，盆景从‘观赏对象’变为‘情感载体’，消费者购买的不仅是产品，更是文化认同。”

  产业链的延伸与文旅融合——从“单一产品”到“复合业态”

  打破“生产—销售”的线性逻辑，向体验经济、知识付费等领域拓展！纵向延伸与横向融合的产业链，是提升乡村文旅附加值的核心路径。

  青州通过“盆景+非遗+研学+电商”模式，构建多维度消费场景。以盆景为入口，串联非遗技艺、农耕体验、生态旅游，形成“吃住行游购娱”闭环。

  “当一盆盆景成为一堂美学课，乡村便有了留住人的理由。”

  “手作工坊” 为传统工艺注入新活力！德艺盆景园开设红丝砚雕刻、花毽制作等非遗体验课程，游客可亲手制作盆景配件，单日营收超万元。2024年，此类工坊带动周边200余农户增收，人均年收入增加1.5万元。

  青州推出“遇鉴青州研学之路”，整合20家研学基地，开发北魏服饰妆造、盆景修剪等课程。2024年研学游接待量达50万人次，收入占比文旅总营收的25%。

  据当地有关部门的统计，青州花卉产业品牌价值达340亿元，连续三年蝉联山东省农产品基地品牌榜首。

  文化旅游行业相关专家表示：“乡村美学的核心是‘可参与性’。产业链延伸的本质是让游客从旁观者变为创作者，形成深度情感绑定。”

  品牌升级与市场破圈——从“地域标签”到“国民IP”

  解决“认知断层”问题，借力数字化与年轻化表达，是品牌破圈和升级的最佳选择！

  青州通过直播电商、跨界联名、节庆营销，将“青州盆景”从地域品牌推向国民消费市场。以短视频、直播为媒介，用“年轻语态”重构传统艺术传播逻辑，并通过数据反馈优化产品设计。

  “流量是时代的选票，品牌是文化的答卷。”

  锦绣兰业花卉公司通过抖音直播展示盆景养护技巧，单场销售额达2万元，粉丝复购率超60%。2024年青州花卉电商交易额达40亿元，从业人员超1万人。

  2025年春节，青州推出“古城过大年”活动，将盆景展与庙会、灯展结合，吸引游客1216万人次，文旅收入同比增长22%。

  据相关部门统计，青州连续7年入选“中国县域旅游竞争力百强县”，2024年游客接待量同比增长18%。

  电商行业分析专家指出：“直播不仅是销售渠道，更是品牌实验室。用户互动数据为产品迭代提供了精准指南。”

  青州迎春盆景的破圈之路证明：传统艺术的文旅价值在于“文化可感知、体验可参与、产业可延伸”。

  未来，乡村美学经济将呈现三大趋势：数字化深化、IP跨界联动、社区化运营。

  对潍坊青州来说，要走的路就是深化IP开发：建立“青州盆景”版权库，授权衍生品开发；完善基础设施：建设盆景主题民宿、非遗街区，提升留客能力；加强跨界合作：与高校、设计机构联合开发“国潮盆景”系列。

  从“方寸盆景”到“美学经济”，青州的实践不仅是一场产业升级，更是一次文化自信的觉醒。当传统艺术与时代脉搏同频共振，乡村振兴便有了生生不息的力量。（文/张洪玉）